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掘金文创市场 ,酒店的“文化之旅”还需要这些思考

迈点网 · 林茹 · 2019-08-31 11:40:12

近几年,以强调服务、体验为主的酒店行业纷纷开启了“酒店+文创“的探索和创新。

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8月20日,"漫画中国·雅谷文创"在位于杭州西湖边的蝶来雅谷泉山庄揭牌,自此雅谷文创成为漫画中国的第七个工作室,也是"漫画中国"为100个景区创作的第18站。事实上,雅谷文创并不是浙旅蝶来酒店集团在文化创意领域的第一次跨界创新。早在7月31号,浙旅蝶来酒店集团就以寻找传统酒店个性化、打造新型酒店特色化为目的,发布了“蝶来有礼”系列文创产品,探索了“酒店+文创“的非标准化酒店产品,以不断创新丰富产品内涵为宾客提供更深度的住宿体验,并为酒店寻找新的盈利增长点。短短一个月时间,浙旅蝶来酒店集团就在文化领域动作频频,足以可见其想在文化领域掘金的野心。

  近几年,以强调服务、体验为主的酒店行业纷纷开启了“酒店+文创“的探索和创新。不论是中档酒店品牌还是高档酒店品牌为了将酒店和文化挂钩,都耗费了不少心思,究其根本都是看重文创产业的超强掘金能力。

  文创产业市场有多大?

  从故宫文创事业的如火如荼,到《白蛇缘起》、《哪吒之魔童降世》一系列文化IP的涌现,让大家越来越重视产品的文化内涵,也让投资人看到了文创市场令人欣喜的经济效益。文创产业作为一种新兴产业不仅翻新着文化,也展示了“创意经济”未来无限的市场发展潜力。党的十八大报告更是明确提出,到2020年要把文化创意产业发展成为国民经济的支柱性产业。

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  数据来源:中商产业研究院

  根据中商产业研究院最新公布的相关数据显示,近几年,中国文化及相关产业增加值不断上涨,2013年文化及相关产业增加值21351亿元,占GDP比重3.63%。2016年文化及相关产业增加值突破3万亿元,占比突破4%。2017年逼近35000亿元,达到34722亿元,占GDP比重4.20%。

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  数据来源:中商产业研究院

  文创与设计服务业近年来规模也在不断扩大,2013年文创和设计服务增加值3495亿元,占文化及相关产业比重16.4%。2016年增至5843亿元,占比19%。2017年创意设计服务增加值4537亿元,占比 13.1%。

  庞大的市场潜力,使文创产业投资者热情高涨,文创产品和服务也逐渐丰富多样。文创产品不仅具有使用价值,更在传承传统文化、反映民众生活、体现大众审美等方面发挥着重要作用,但就目前文创产品的整体开发情况来看,酒店搞文创还是有些难度,想要吸引更多年轻消费者关注还需要更深入的文化探索。

  开发多样化多层次文创产品

  2018年10月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加强文物保护利用改革的若干意见》指出,文物博物馆单位要强化基本公共文化服务功能,盘活用好国有文物资源。支持社会力量依法依规合理利用文物资源,提供多样化多层次的文化产品与服务。

  开发多样化多层次的文创产品对于酒店来说也同样重要。以蝶来酒店为例,其“蝶来系列”文创产品,以集团为主导,以旗下各酒店特色为设计根本,贴合酒店调性对文创产品进行个性化的挖掘和创新。

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  除了在酒店大堂统一设计文创产品展示、体验区,各酒店结合自身特点对文创产品的落地都进行了个性化补充。武义璟园蝶来望境温泉度假酒店以当地传统文化为依托,为住客提供以黑陶、青瓷为主的五类七款的文创产品,2019年5月,蝶来望境文创小组,为酒店文创事业发展建立了有效机制。

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  杭州蝶来雅谷泉山庄则根据酒店整体定位、结合消费群体属性、及文化市场的发展趋势,和漫画中国合作共同成立工作室;杭州千岛湖温馨岛蝶来度假酒店以千岛湖特色文化为主题,开发鱼木香薰、手机支架、青溪龙砚等系列文创产品,深受游客喜欢;千岛湖名庭酒店结合当地特色产品,与当地邮政局、宣传部、农业局等部门衔接,臻选具有千岛湖特色的文创产品进行线上线下售卖。

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  杭州千岛湖温馨岛蝶来度假酒店·鱼木香薰

  传统和现代融合创新才能吸引年轻消费者

  随着消费者日益年轻化, “80”“90”后成为了消费主力,“95”“00”后的消费潜力也在逐渐凸显,虽然“国学热”带来了传统文化的复兴,但年轻消费者追求新鲜事物的个性对传统文化易产生审美疲劳,这就要求了文创产品不仅要有传统的文化精髓还要以年轻人能够“读懂”的现代化方式呈现。

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  武义璟园蝶来望境温泉度假酒店在这一方面就展开了很好的探索。蝶来望境酒店以古建筑博物馆为酒店主体,为给住客感受有生命力的古宅Living House,悉心研究江南传统私家雅致生活方式,让消费者在蝶来望境不仅能够感受属地风情、历史文化,还能集会、饮酒、喝茶、听戏,通过唤醒复兴、文艺景象重现营造出多种沉醉式文化享受。

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  武义璟园蝶来望境温泉度假酒店手绘地图

  地处江南灵气之地的蝶来望境最不缺的就是文化氛围,而文化是文创产品的核心,蝶来望境巧妙地将属地江南文化与现代审美融合,为迎合年轻消费者的审美趣味和消费习惯,与专业文化创意公司合作,推出了以江南生活为主题的 “一张打卡护照、一幅手绘地图、一册古宅明信片、一套璟公子” 系列手绘文创产品。

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  武义璟园蝶来望境温泉度假酒店手绘明信片

  产品设计方面除了依托江南写意文化,打卡护照内展示的景点也均配有二维码,只需扫描即可收听与该景点有关的故事。此外,璟公子打赏银票的互动设计也颇为有趣,住客可以将银票打赏给自己满意的 “璟公子”服务人员,进一步增加了宾客互动。这些手绘文创产品不仅抓住了年轻人喜欢原创小众和“打卡”的喜好,还利用文创产品的“颜值效应”进一步加深了蝶来望境的江南文化印记,也促进了宾客在酒店的二次消费,获得了新的盈利。

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  同时,蝶来旗下酒店通过对于主题体验活动的推出,在酒店这个生活的空间里,打造更多交互型的体验。蝶来望湖宾馆邀请非遗传承人大堂驻场并在酒店大堂设立非遗艺术品展示区,向宾客展示中国传统文化的独特魅力。武义璟园蝶来望境倾力打造了亲子研修探寻体验产品,帮助家长和孩子一同真切体验人与人之间的情感,感知不一样的世界。千岛湖温馨岛蝶来度假酒店以Tiffany蓝为主色调打造旅拍基地,设有beach bar、打卡老爷车、无边泳池、超大秋千、Tiffany墙等网红打卡点。自启用以来,已成为客人上岛打卡必去点。

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  武义璟园蝶来望境温泉度假酒店·亲子国学体验活动

  结语

  近年,浙旅蝶来酒店集团不断通过跨界、多领域合作,在酒店运营中植入文化内涵,发挥地方特色优势,为住客打造“酒店+文化“沉浸式的住宿体验。目前浙旅蝶来酒店集团各酒店的文创产品已于浙旅蝶来酒店集团微信公众号官网进行统一售卖,并收获一众好评;以杭州蝶来雅谷泉山庄、武义璟园蝶来望境温泉度假酒店、杭州千岛湖温馨岛蝶来度假酒店、千岛湖名庭酒店等酒店作为浙旅蝶来酒店集团第一批 “文创探索者“也走出了属于自己的文化创意之路。据悉,未来浙旅蝶来酒店集团还会进行更加多元化、多领域的探索,为打造新的文创产品创造更多可能性。


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